SEO vs SEA : le clash qui n'en est pas un ! đŸ’„

Lecture : 10 min

Depuis la nuit des temps, les services Marketing des sociĂ©tĂ©s de toutes tailles bataillent pour converger vers deux objectifs essentiels : visibilitĂ© et notoriĂ©tĂ©. Pour ce faire, les avis divergent : SEO, SEA, les deux ?? Il n’est pas rare d’ĂȘtre perdu en ce qui concerne le rĂ©fĂ©rencement
 Pourtant, la oĂč le commun des mortels voit un dĂ©bat sans fin entre l’utilisation de l’un ou l’autre de ces outils, ils sont en rĂ©alitĂ© complĂ©mentaires pour toute bonne stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement ! Laissez moi vous en dire plus Ă  ce sujet et je vous garantis qu’à la fin de cet article, le rĂ©fĂ©rencement n’aura plus aucun secret pour vous !

‍

Mais alors le rĂ©fĂ©rencement c'est quoi exactement ? đŸ€”

Le rĂ©fĂ©rencement, c’est l’art d’ĂȘtre visible sur un moteur de recherche ! Vous ne serez pas sans savoir qu’internet a pris une part colossale dans la vie des consommateurs. Notre premier rĂ©flexe lorsque nous cherchons une information, un produit ou un service : demander Ă  Google (ou votre moteur de recherche prĂ©fĂ©rĂ©). Outre l’aspect pratique de ce service, il est primordial de comprendre que cette interface est souvent le premier contact qu’un utilisateur va avoir avec votre entreprise. Mais pour cela, encore faut-il qu'il vous trouve sur internet ! đŸ•žđŸ‘©đŸ’»Depuis quelques annĂ©es, Google est devenu la plateforme tournante de la visibilitĂ© des entreprises, Ă  tel point que la plupart en sont devenues invisibles : avec ses quelques 130 000 milliards de pages indexĂ©es, autant dire que vous n'ĂȘtes pas seuls ... Il suffit de faire une recherche basique sur le moteur pour voir dĂ©filer un nombre hallucinant de rĂ©sultats trĂšs similaires rĂ©pondant Ă  une mĂȘme requĂȘte, des millions de propositions dans lesquelles un utilisateur apeurĂ© se noie trĂšs vite. Et pour cause : 91% des clics pour une requĂȘte se font sur la premiĂšre page des rĂ©sultats affichĂ©s par Google. Pour cela, Google indexe la totalitĂ© des pages qui constituent le web et classe ces pages par ordre de pertinence en rĂ©ponse Ă  une requĂȘte donnĂ©e. Je pense que vous commencez Ă  comprendre, il ne s’agit plus d’ĂȘtre rĂ©fĂ©rencĂ© sur Google pour ĂȘtre visible, il faut ĂȘtre bien rĂ©fĂ©rencĂ© !

❓ Pourquoi Google ? On estime aujourd'hui que plus de 90% des consommateurs questionnent Google avant d'acheter un service ou un produit ! Avec 80 000 requĂȘtes Ă  la seconde et 20 milliards de site visitĂ©s chaque jour, Google s'est imposĂ© comme le moteur de recherche n°1, loin devant ses concurrents comme Bing, Yahoo ou encore Ecosia...

‍

SEO, SEA, quelle diffĂ©rence ? ⚙

Bon vous me direz d’accord, mais on ne connaĂźt toujours pas la diffĂ©rence entre tous ces termes 
 Justement j'y viens, et ces acronymes sont plus simples qu’ils en ont l’air. Â âžĄïž   Le SEO, ou plutĂŽt rĂ©fĂ©rencement organique (ou encore rĂ©fĂ©rencement naturel), reprĂ©sente l’ensemble des actions visant Ă  optimiser naturellement la visibilitĂ© de votre site au sein d'un moteur de recherche, de par son contenu. Â âžĄïž   De maniĂšre similaire, le SEA ou rĂ©fĂ©rencement payant, rassemble toutes les mĂ©thodes payantes permettant de rendre votre site internet plus visible sur un moteur de recherche.  MalgrĂ© leurs divergences, ces deux mĂ©thodes rĂ©pondent Ă  un objectif commun se rĂ©sumant Ă  utiliser l’algorithme de rĂ©fĂ©rencement Google pour apparaĂźtre au plus haut dans les suggestions des rĂ©sultats pour une requĂȘte donnĂ©e. Et c’est pourquoi ces deux mĂ©thodes sont en rĂ©alitĂ© complĂ©mentaires !

💡  SEO / SEA: a bit of vocabulary ! SEO = Search Engine Optimisation / SEA = Search Engine Advertising 🇬🇧 SEM = Search Engine Marketing, intùgre ces deux composantes.

‍

SEO, un rĂ©fĂ©rencement pas si naturel ... 🔍

Le SEO s'inscrit gĂ©nĂ©ralement dans une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement long-terme. Il passe par l'ensemble des actions qui vont rendre votre site internet et son contenu le plus pertinents possibles pour une requĂȘte donnĂ©e. Pour cela, quelques points primordiaux :

  1. L'utilisation de mots-clĂ©s optimisĂ©s 🗝 : ceux-ci doivent rĂ©pondre aux besoins du web-surfer (qu'il va entrer dans sa barre de recherche), et pas uniquement aux solutions que votre site va lui proposer
  2. La mise Ă  jour rĂ©guliĂšre du contenu de votre site ! Il est important de rester actif et renouveler votre contenu qui doit ĂȘtre actuel, structurĂ©, qualitatif, organisĂ© et rĂ©pondre Ă  un certain nombre d'exigences rĂ©dactionnelles et techniques ! ⚠
  3. La prĂ©sence de backlinks 🔗 (lien de redirection vers votre site depuis des pages externes), attestant de la pertinence de votre site.
  4. L'optimisation du chargement de la page et les indications techniques ⏳ : le temps, c'est de l'argent, mĂȘme pour Google.
  5. L'expĂ©rience utilisateur : bien travailler le fond ne signifie pas oublier la forme ! đŸ–Œ Si votre design (notion qui associe le pratique Ă  l'esthĂ©tique) est Ă©prouvĂ©, les utilisateurs se dĂ©placeront aisĂ©ment sur vos pages, et Google le saura!

🎉  Plus les sites vous faisant rĂ©fĂ©rence via des backlinks sont populaires, plus votre rĂ©fĂ©rencement s'amĂ©liorera !

Quand optimiser son SEO? création d'une identité de marque, offres pérennes, domaine d'activité peu évolutif...

‍

SEA, payer pour des mots-clĂ©s ou l'art des liens sponsorisĂ©s ? 📣

Depuis quelques mois, Google a dĂ©cidĂ© d'accorder plus de place au SEA et de donner plus de place aux contenus sponsorisĂ©s. Google AdWords, plateforme publicitaire de Google vous permet ainsi d'apparaĂźtre en tĂȘte de page trĂšs simplement, Ă  la hauteur de votre budget... Plus de backlinks, plus d'UX, mais en rĂ©alitĂ© ce n'est pas aussi simple que cela, car il s'agit de payer pour ĂȘtre mieux rĂ©fĂ©rencĂ© sur certains mots clĂ©s bien prĂ©cis. Contrairement au SEO, le SEA fait partie d'une stratĂ©gie court-terme dont les modifications sont quasi-instantanĂ©es mais beaucoup plus onĂ©reuses.  Un lien sponsorisĂ© se prĂ©sente sous la forme d'une annonce comme prĂ©sentĂ© ci dessous, composant un titre, une description et une URL. Il est possible d'y ajouter un certain nombre de fonctionnalitĂ©s supplĂ©mentaires, dans le but de maximiser votre visibilitĂ© ou inclure des actions spĂ©cifiques, pour le plus grand plaisir du comptable de Google. 💰

💾  Et combien cela coĂ»te cette affaire ? Et bien tout dĂ©pend de l'attractivitĂ© de vos mots-clĂ©s ! je m'explique ... Google Ads fonctionne sur un modĂšle d'enchĂšres oĂč le prix d'un mot-clĂ© dĂ©pendra du nombre d'annonceurs positionnĂ©s dessus. Tout n'est qu'une question d'offre et de demande. ⚖

Il est important de bien choisir ses mots-clĂ©s et d'Ă©tudier profondĂ©ment les requĂȘtes de son persona avant de s'engager dans une stratĂ©gie de SEA ! Il est Ă©galement possible d'effectuer un ciblage par thĂšme, souvent trop large et moins efficace. Mais ce n'est pas tout ! Google donne la possibilitĂ© Ă  ses annonceurs de publier des Ads sur des sites web partenaires via son Display Network. Vos campagnes seront alors consultĂ©es sur un rĂ©seau de site Ă©diteurs associĂ©s Ă  Google via la plateforme Google AdSense.

‍

📈 Quels sont les KPIs en SEA ? Plusieurs indicateurs de performance sont Ă  votre disposition pour optimiser au mieux votre SEA ! DĂ©couvrez les ci-dessous ! âŹ‡ïž

Quand favoriser le SEA? >>> si votre business model s'appuie sur une temporalitĂ© particuliĂšre (modes, saisons, soldes...), vous devrez certainement y avoir recours afin d'optimiser votre visibilitĂ© et votre conversion dans des dĂ©lais assez courts : l'investissement devrait ĂȘtre rapidement rentabilisĂ©.

⚠ Comme vous le voyez, le rĂ©fĂ©rencement est une pratique plus complexe qu'elle n'en a l'air ! Alors n'hĂ©sitez pas Ă  faire appel Ă  un professionnel pour ĂȘtre sĂ»r d'adopter la meilleure stratĂ©gie en phase avec vos objectifs !âžĄïž Une question ? N'hĂ©sitez pas Ă  contacter nos conseillers : https://www.etic-insa.com/ 👋

‍

SEO + SEA : la clĂ© d'une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement rĂ©ussie ? đŸ’Ș

Contrairement Ă  ce que l'on peut penser, combiner les deux stratĂ©gies de rĂ©fĂ©rencement peut ĂȘtre redoutable ! On appelle cela le SEM : explications ... 1ïžâƒŁ Investir de l'argent dans des mots-clĂ©s grĂące Ă  une stratĂ©gie SEA peut ĂȘtre un trĂšs bon moyen d'optimiser votre stratĂ©gie SEO. En effet, cela vous permets de tester rapidement un grand nombre de mots-clĂ©s pour de choisir ceux qui vous apportent le plus de visibilitĂ© et de conversion pour les appliquer Ă  une stratĂ©gie SEO sur le long terme ! En effet, pour inciter ses annonceurs Ă  payer et Ă  utiliser le SEA, Google ne donne plus accĂšs Ă  aucune donnĂ©e ou statistique sur la performance des mots-clĂ©s (autrefois permise par Google Analytics). Il est donc aujourd'hui complexe de prĂ©voir Ă  l'avance les performances de mots-clĂ©s d'autant plus que le processus de rĂ©fĂ©rencement naturel est particuliĂšrement long. Une excellente raison pour utiliser AdWords afin de dĂ©nicher les meilleurs mots-clĂ©s !  2ïžâƒŁ Utiliser le SEA vous permet Ă©galement de trouver les meilleurs titres pour vos landing pages / sites. Pour ce faire, vous pouvez tester et analyser les balises avec le meilleur taux de conversion (<Title> et <Meta description>). Ce sont les Ă©lĂ©ments qui sont censĂ©s structure votre contenu afin d'apporter clartĂ© et prĂ©cisions et ils sont une part importante de votre rĂ©fĂ©rencement ! Leur longueur et les mots-clĂ©s qu'elles contiennent sont deux Ă©lĂ©ments essentiels Ă  optimiser grĂące Ă  AdWords. Vous n'avez qu'Ă  tester !  3ïžâƒŁ Enfin, qui vous a dit que le SEA Ă©tait forcĂ©ment onĂ©reux pour votre business ? Utilisez le SEO pour diminuer le coĂ»t de vos campagnes AdWords ! Comme expliquĂ© prĂ©cĂ©demment, meilleur SEO = ↗ QS = ↘ CPC = SEA moins cher !

⚙ Jamais 2 sans 3, vous connaissez le dicton ! Si vous voulez vraiment ĂȘtre sĂ»r de cartonner en SEM, une derniĂšre composante est Ă  prendre en compte pour complĂ©ter l'Ă©quation : SEO + SEA + SMO = SEM. Pensez Ă  vos rĂ©seaux sociaux, le SMO permet de faire remonter le contenu de votre entreprise dĂ©veloppĂ© sur vos rĂ©seaux dans un moteur de recherche. Quoiqu'il en soit vous avez du pain sur la planche, hop hop hop au travail !

‍

Dans la continuité...

...du SEO > en plus d'AdWords pour dĂ©nicher vos meilleurs mots clefs, 👉 l'A/B testing 👈 vous permet de comparer l'effet de changements dĂ©cisifs et prĂ©cis sur vos pages web.

‍

Nos suggestions pour vous

ETIC SaaS

Tout notre contenu disponible
gratuitement

Obtenir mon accĂšs