Boostez Votre Visibilité en Ligne : Audit SEO Complet et Stratégies Gagnantes

Vous cherchez à améliorer votre score SEO ? Vous vous demandez quels sont les indicateurs à suivre pour un meilleur référencement de votre site ? Autant de questions essentielles à intégrer dans la stratégie marketing d’une entreprise et ETIC INSA Technologies peuvent vous aider à les appréhender.

Avec le tout récent lancement de son site internet en France, EUROFINS Solutions Durables a fait appel à ETIC dans le but d’améliorer l’ergonomie et la qualité de son contenu pour ainsi garantir une meilleure expérience utilisateur et augmenter leur trafic. De plus, EUROFINS souhaitait intégrer une stratégie de référencement payant à son site afin de pouvoir cibler les utilisateurs.

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Le but de cette démarche était de reconsidérer globalement la stratégie digitale du groupe. Cette étude comportait 2 axes principaux d’amélioration :

• Améliorer l’ergonomie du site et son contenu en identifiant les lacunes et en proposant des recommandations pour les améliorer afin d’optimiser l’expérience utilisateur et d'augmenter l’engagement
• Accroitre le trafic du site en implémentant des techniques SEO et des stratégies de marketing digital pour favoriser une augmentation de la visibilité et de l’engagement en ligne.

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Démarche:

Afin de mener à bien ce projet, 3 phases de travail ont donc été déterminées par Raphaël Hazotte, intervenant habitué en SEO et ayant acquis des bases solides durant ses précédentes missions.

Pour la première phase, Raphaël a concentré ses efforts sur la partie SEO. Il a donc axé son travail sur le site, ses points forts, ses points faibles et son référencement. Plusieurs angles de travail ont donc été exploités :

• Audit de la concurrence (Analyse SERP, Analyse trafic SEO, …)
• Audit des mots-clés (Analyse des mots clés actuels, souhaités, …)
• Audit SEO technique (Analyse du rapport de crawling, Vérification de l’indexation, …)
• Audit SEO on-page et UX (Vérification meta-description, Vérification balises H1, …)
• Audit des backlinks (Analyse de l'autorité du domaine, Analyse de l'autorité des pages, …)

Cette première étape a ensuite donné lieu à un rapport détaillé avec recommandation des modifications à apporter.

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La deuxième phase était centrée sur la stratégie digitale globale via LinkedIn, la newsletter ou encore le positionnement de l’entreprise face à la concurrence. Plusieurs leviers d’actions ont donc été cherchés :

• Etat des lieux de la stratégie digitale globale (Cartographie de la stratégie digitale actuelle, Analyse de la stratégie digitale de la concurrence, …)
• Audit des CTA existants (Analvse UX, Analyse parcours utilisateur, …)
• Audit stratégie digitale sur Linkedin (Analyse de la page Linkedin actuelle, Analyse de la concurrence sur Linkedin, …)
• Audit stratégie digitale-Newsletter (Analyse de la newsletter actuelle, Préconisations en termes de rythme de publication, …)

Comme pour la première partie, un rapport détaillé a ensuite été fourni.

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Enfin, la troisième phase regroupait les 2 premières afin de pouvoir appliquer toutes les remarques théoriques faites précédemment. Il s’agissait donc de la partie opérationnelle où de véritables changements ont eu lieu. Là encore différents leviers d’actions ont pu être utilisés :

• Applications correctives identifiées au cours des 2 phases précédentes (Optimisation des méta-descriptions pour améliorer le référencement, Révision et ajustement du fichier robot.txt si nécessaire, …)
• Mise en place campagne SEA (Définition d'une stratégie SEA en fonction des audits réalisés, Création de campagnes basée sur l'audit des mots clés et la stratégie digitale, …)
• Formation à l'utilisation des outils mis en place

De plus, certaines remarques ou propositions supplémentaires ont pu être apportés concernant des modifications majeures du site qui n’ont pas été traitées ici.

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Résultats:

Cette étude aussi intéressante que complexe, a été réalisée avec succès par notre intervenant. Devoir analyser seulement le site d'EUROFINS Solutions Durables France “apportait un peu plus de difficulté, car je devais analyser un sous-domaine et non pas le site principal” précise Raphaël. Il fallait ainsi comprendre l’imbrication entre le domaine principal et le sous-domaine. Au final, les objectifs ont été atteints et EUROFINS Solutions Durables a pu voir son référencement évoluer positivement grâce au travail de Raphaël.

De son côté, Raphaël a beaucoup appris de ce projet, notamment sur les plans technique et professionnel. D’une part, il a pu consolider ses compétences en SEO ce qui lui a permis de mieux comprendre le fonctionnement d’Internet, de ses algorithmes et donc du système de référencement. Bien entendu, le travail derrière ce projet a été conséquent mais également très formateur.

ETIC INSA Technologies a ainsi pu réaliser et mener à bien cette étude pour EUROFINS Solutions Durables, et s’inscrit donc dans une démarche écoresponsable à travers les activités de l’entreprise.

Envie de vous lancer vous aussi et d'améliorer votre score SEO ? N’hésitez plus et opérez dès à présent les changements nécessaires afin de booster votre référencement en nous contactant !